企业常把建站和推广当成两件事，分给不同的人、放在不同的时间做。结果是：站点建好了没人来，推广引来的人又留不住。两者其实是同一条链路的两个部分，分开考虑，效果就会打折扣。
没有承接的推广，是浪费
推广的作用是把人带到企业面前，但如果带过来之后没有一个能承接他的地方，这份注意力就会散掉。用户看到一条内容产生兴趣，想了解更多，却没有可以深入了解的地方，最终只能停留在模糊的印象里。官网的作用正在于此：它是那个可以承载完整信息、可以持续被找到的地方。推广和官网的关系，是引进来和接得住的关系，缺了哪一段，链路都不成立。
不做推广的站点，是沉寂
反过来看，官网建得再好，如果没有任何渠道把人引过来，也只是无人问津。指望用户自己找到并记住网址，在今天越来越难。搜索、内容平台、社交渠道，都是把用户引向官网的通路。企业需要持续在这些地方输出内容，并留下清晰的回流路径，让感兴趣的人能够走过来。推广不是额外动作，而是让官网产生作用的必要环节。
怎样配合更有效
配合的关键是让两端对接上：推广的内容要能回应真实需求，用具体、明确的说法代替笼统的宣传；官网的页面要能承接推广带来的关注，把用户想看的内容放在容易找到的地方，提供方便的联系路径。有了这两端的配合，还需要能看清效果——用户从哪个渠道来、看了什么、在哪里离开——用这些信息不断调整，而不是只凭感觉决定投入。推广和官网一起看，一起改，效果才会逐步累积。
一点提醒
建站和推广都不便宜，但对多数企业来说，最浪费的不是投入多少，而是两者各自为政、互相脱节。把两件事放在同一个目标下安排，是比单纯增加预算更实际的改进方式。