官网是否值得投入，这个话题讨论了很多年。把它当成“要不要花钱”的问题容易失焦，更实际的角度是看它承担了哪些别处替代不了的作用。把这几项作用理清楚，投入与否的判断自然就有了依据。
自主可控的信息出口
在自有域名下发布内容，不受第三方平台的规则变动与算法调整影响。平台的推荐逻辑、内容标准、账号政策随时可能改，而官网是少数完全由自己掌握的对外窗口。这是官网最基础、也最不容易被替代的价值。
信任的落点
访客在看过宣传或听人介绍之后，通常会去官网核实一遍。页面的专业程度、信息是否完整、有没有实际内容，直接影响他对企业的判断。这个环节没有做好，前面投入的推广效果都会被削弱。
承接转化的容器
从搜索、社交、广告各个渠道来的流量，需要一个集中的承接页面。没有官网，每一次触达都要从零开始解释企业是做什么的，重复且低效。有了官网，不同渠道的访客可以被引导到同一套说明与入口上。
可积累的数据资产
访问来源、内容偏好、咨询路径这些数据，只有沉淀在自有站点上才能持续使用。数据积累得越久，对市场的判断就越具体，这部分价值是租用平台空间所无法获得的。
官网不是万能的，但它把上面这几件事放在了一起，而且是一个成本相对可控的结构。