404 是常见的 HTTP 状态码之一，表示服务器找不到被请求的资源。访客看到的通常是“页面不存在”的提示。
需要说明的是，404 本身不是故障，而是正常的响应。地址输错、内容下架、链接过期都会产生 404。真正需要关注的是数量与来源：零星的 404 无需处理，大量长期存在的死链则会影响体验与收录。
为什么会发生
- 访客手动输入了错误地址
- 内容已被删除或改名，但没有设置跳转
- 站内页面中的链接指向了已失效的地址
- 外部网站引用的链接在改版后失效
怎么做页面级处理
对确实存在替代页面的情况，正确做法是设置跳转到新地址，让访客和搜索引擎都能顺利到达。
对确实不再提供的内容，可以配置一个说明清晰的自定义错误页面。一个好的错误页面应当包含：明确的提示、站内搜索入口、主要栏目链接，以及必要的联系方式。它的作用不是道歉，而是把访客重新引导回有效路径。
怎么做站点级治理
治理想解决的是“为什么会持续产生死链”。几个可行做法：
- 定期用链接检查工具扫描站内链接，发现失效及时修正
- 查看服务器日志中的 404 记录，了解访客实际在访问哪些不存在的地址
- 调整内容或下架页面时，同步设置跳转并更新站内引用
- 保持导航结构清晰，减少深层嵌套页面带来的链接混乱
- 通过站点的站点地图与抓取规则，避免搜索引擎反复访问无效地址
404 无法完全消除，也不应该为了消除它而把所有错误地址都跳转到首页——那样既误导访客，也不利于搜索引擎理解站点的真实结构。