官网做出来却没什么人访问，是很多企业共同的困惑。这时候先别急着花钱投广告，按顺序排查一遍，往往能发现更根本的问题。
第一步：先看基础
确认网站本身没有硬伤。图片是否过大、页面打开是否缓慢、在手机上排版是否错乱、内容是否几年没有更新。这几项里任何一项出问题，都会直接影响访客留存，也会影响搜索表现。基础不牢，后面的推广做得越多，浪费越大。
第二步：再看内容
官网能不能被找到，取决于内容是否对应了客户的搜索。可以围绕三类词布局：行业词，也就是这个行业怎么称呼；问题词，客户遇到麻烦时会怎么搜；地域词，本地客户常带的位置信息。围绕这些方向持续产出内容，比堆砌产品介绍更有用。内容必须原创，转载的内容很难带来实际效果。
第三步：处理收录
新页面发布后，搜索引擎不会立刻知道。主动提交站点地图、提交新链接，是常规且有效的做法。把企业信息标注到地图服务上，也能带来本地搜索的入口。这一步不需要技巧，但必须坚持做。
第四步：站外分发
官网之外的内容平台，可以作为引流的补充。在不同平台上，用适合该平台的形式发布内容，并在允许的位置引导回官网。需要注意的是，每个平台对外链和引导的规则不同，按规则来，避免账号受限。
第五步：付费推广
如果前三步都做到位，仍希望更快看到效果，可以考虑付费推广，围绕核心词投放。但它是放大器，不是替代品。基础不好时，投放的性价比会很低。
一点提醒
不要指望一步到位。合理的顺序是：先修基础，再做内容，接着处理收录和分发，最后才考虑投放。整个过程通常需要持续几个月才能看到明显变化，耐心本身就是这项工作的一部分。