搜索结果页上，标题和描述是用户最先看到的两行字。它们决定的事情很直接：要不要点进来。同时，这两行字也是搜索引擎判断页面主题的重要依据。所以写它们，本质上是在同时应付两个对象——机器和人的注意力。
标题：说清是什么，而不是堆词
一个好的标题应该能让人一眼知道这个页面能解决什么问题。常见的做法是把核心业务词放在前面，因为用户扫视搜索结果时，前几个字获得的注意力最多。不过「前置」不等于必须放大词，一个带具体场景或时间限定的表述，有时比通用大词更能吸引到对的人。
要避免的是把标题写成一串关键词。那样用户看不出重点，搜索引擎也难判断页面到底在讲哪件事。
描述：补充标题没说完的那部分
描述不直接参与排名，但它影响点击。它最适合承担的角色，是把标题里没解释清楚的信息补上——具体提供什么、适合谁、有什么不同。写得具体一点，比抽象地喊口号有效，比如把「专业的服务商」换成「面向中小企业、按项目周期交付」这类可验证的说明，用户更容易判断是否与自己相关。
描述也不需要写得过长，完整的句子、说清一件事就够了。搜索引擎会根据查询词动态截取，写得太满反而容易在截取后读不通。
关键词怎么放
与其在标题里反复出现同一个词，不如让几个相关的词自然形成一组。人的搜索行为往往是围绕一个主题展开的，页面如果能覆盖这个主题的几个侧面，比机械重复一个词更容易被理解。写的时候可以先想清楚「用户会用什么词来找这件事」，再让标题和描述去承接，而不是反过来。
几个需要避开的做法
一是过度依赖符号。为了显得醒目而堆满特殊符号，往往会被当作低质内容处理。二是标题和内容对不上。标题写得再吸引人，如果点进去发现不是那么回事，用户会立刻返回，这种信号对页面并不有利。三是长期不改。行业在变、用户搜的词也在变，标题和描述值得定期回看，而不是上线时写一次就放着。
标题和描述都不长，但它们是用户接触你的第一句话。把「你是谁、能解决什么」说明白，比技巧本身更重要。