网页设计与平面设计共用一套视觉语言。理解几个基本原理之后，很多「看着不协调」的问题会变得可以解释，也就能有针对性地调整。
人会自动把相近的东西看成一组
这是格式塔原理里最实用的一条。位置靠近、外观相似的元素，会被自动理解为同一类。在页面上，这意味着两件事：相关的信息要靠近，不相关的信息要拉开距离。很多页面显得杂乱，并不是元素太多，而是间距没有表达出分组关系——标题和它的正文离得太远，或者两个不同模块之间贴得太紧。
与之相关的还有几个现象：视线会沿着连续的线条或排列方向移动；不完整的形状会被自动补全；朝向一致、变化方向相同的元素会被视为整体。这些规律可以直接用来引导浏览顺序。
对齐是最省力的整洁手段
把元素沿同一条基准线排列，能立刻减少杂乱感。左对齐适合成段文字，居中对齐适合标题和需要强调的短句，右对齐多用于特殊场合。实际做页面时，与其逐一微调位置，不如先确定几根基准线，让元素各自靠上去。
对比用来分出主次
大小、粗细、颜色、留白的差异，决定了访客先看什么、后看什么。对比不足，页面会显得平淡、找不到重点；对比过度，又会让人不知道该看哪里。一个检验方法是把页面缩小、模糊着看一眼，还能辨认出来的那部分，就是实际被优先看到的内容——它是否是你要传达的那部分。
重复带来秩序感
在页面之间重复使用同样的颜色、字体、间距、按钮样式，能形成连贯的整体印象。重复不只是视觉上的，也出现在内容结构上：如果每个栏目页都按同一套结构组织信息，访客浏览起来会更省力。
层次决定阅读顺序
通过字号、颜色和位置建立清晰的视觉层次，让重要的信息自然被注意到。这一条常被做错的地方是层次太多：标题层级、字号梯度、颜色变化同时使用，反而让层级变得模糊。更稳妥的做法是控制变量，比如只靠字号和间距拉开层次，颜色保持克制。
这些原理要一起用
分组、对齐、对比、重复、层次，并不是互相独立的技巧，而是同一件事的不同侧面：让页面上的信息在视觉上呈现出它本来的逻辑关系。设计时如果发现某个地方「说不上哪里怪」，通常可以顺着这几条逐一检查。